Cette marque de maquillage détenue par des personnes noires donne la priorité aux peaux sujettes à l’eczéma et à l’acné !
L’industrie de la beauté a connu un changement majeur et nécessaire au cours de la dernière décennie. Un marché autrefois dominé par les marques traditionnelles et les grands groupes est enfin devenu bien plus diversifié, avec des marques de beauté beaucoup plus petites et spécialisées qui occupent le devant de la scène en tant que nouvelles figures motrices de la cosmétique. Les analystes du secteur ont baptisé ce changement l’ ‘essor des marques indépendantes ». Qu’est-ce que s’est concrétisé : cette petite chose incroyable appelée les réseaux sociaux a permis de mieux cerner le’son fossé persistant en matière de diversité dans toutes les catégories de la beauté.
Et tandis que nous exhortions les marques de beauté traditionnelles à faire mieux, cela’ce sont les noms moins connus qui s’efforçaient de créer un espace beauté plus inclusif et diversifié pour les passionnés de beauté de la nouvelle génération. L’une de ces marques indépendantes était Range Beauty, une marque de beauté propre. Fondée par Alicia Scott, Range Beauty met au premier plan les conversations autour de l’acné, de l’eczéma et des peaux mélanées, en soulignant l’absence de gammes de produits de beauté spécifiques à l’acné et à l’eczéma pour les femmes de couleur.
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Aujourd’hui, elles proposent une magnifique gamme de produits de maquillage axés sur l’eczéma et l’acné «« pour les teintes oubliées ». Dans les cinq années qui ont suivi la création de la marque’Depuis sa création, Range Beauty est passée d’un nom confidentiel à une marque de beauté pionnière et puissante. (À savoir : la semaine dernière encore, elles ont obtenu un investissement de 150 000 $ dans Shark Tank, alors elles’c’est une sacrée affaire en ce moment !)
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Nous avons eu l’occasion de nous entretenir avec la fondatrice Alicia Scott pour en savoir plus sur l’histoire de sa marque, la situation de l’inclusivité des teintes dans le secteur de la beauté et la manière dont Range Beauty contribue à combler le retard en matière de soins de la peau dans les cosmétiques.
Qu’est-ce qui manquait dans l’industrie et qui a inspiré vos premières réflexions sur la marque ?
Je travaillais dans l’industrie de la mode à New York, dans différents postes allant d’assistante de créateur aux ventes et aux relations publiques pour des créateurs. Chaque fois que j’étais en coulisses pour une campagne ou un défilé, je remarquais que les mannequins noires arrivaient sur le plateau avec leurs propres trousses de maquillage. J’ai demandé à l’une d’elles pourquoi elle avait sa propre trousse, et elle m’a répondu : « Une maquilleuse m’a dit qu’elle n’avait rien dans sa trousse pour mon teint, et j’ai dû défiler sans maquillage. » Elle s’est donné pour responsabilité de trouver des produits offrant la correspondance la plus proche à emporter avec elle par la suite.
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Ses paroles ont trouvé un écho en moi, car ma collection était [also] incomplète. Non seulement il était difficile de trouver une marque proposant des produits adaptés à ma carnation, mais la plupart des marques utilisaient des ingrédients irritants pour les peaux sensibles, qui aggravaient mon eczéma et mon acné. Je voulais créer une solution de maquillage réunissant ces deux univers.
Au cours des cinq dernières années, nous’J’ai vu de nombreuses marques de maquillage abandonner enfin leur approche universelle d’une seule teinte nude pour mieux répondre aux besoins des peaux mélanées et de leurs diverses nuances. Que pensez-vous de l’état actuel de l’industrie de la beauté en matière d’inclusivité des teintes ?
Honnêtement, il faut encore faire davantage, car les gammes diversifiées ne sont pas encore la norme. L’inclusivité ne devrait pas avoir besoin d’être signalée et mise en avant ; elle devrait être normalisée et attendue. De plus, il ne devrait pas incomber uniquement aux marques fondées par des personnes noires ou des personnes de couleur de veiller à ce que toutes les carnations et nuances soient représentées dans une gamme de produits et dans le marketing.
Que signifie pour vous l’inclusivité des teintes ?
L’inclusivité des teintes va au-delà des teintes de fond de teint. Elle devrait s’étendre à toutes les options de produits [as well]. Je pense également qu’elle va au-delà des produits et concerne aussi un marketing authentique, [too]. Si je fais défiler votre page Instagram et que je dois attendre cinq défilements avant de voir quelqu’un qui me ressemble, ou si je remarque la même [thing] sur votre site web, j’ai l’impression que votre entreprise ne s’adresse pas à moi.
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Pour Range, je veille à ne pas airbrush nos images et à inclure toutes sortes de contenus générés par les utilisateurs, car notre marque s’adresse aux teintes et aux types de peau oubliés. Tant de grandes marques craignent que leur maquillage ou leurs soins de la peau soient associés à l’acné, raison pour laquelle on voit surtout des personnes à la peau nette comme ‘après utilisation’ dans les publicités et les annonces. Nous déconstruisons cette idée dans l’industrie de la beauté.
Range Beauty continue de mettre en lumière les conversations autour de l’acné, de l’eczéma et des peaux mélanées. Pourriez-vous nous raconter l’histoire de votre approche des cosmétiques axée sur la peau ?
Oui, cela découle de mon parcours avec l’eczéma, qui a commencé en dernière année d’université, puis de l’acné apparue peu après. Lorsque j’ai décidé de lancer Range, j’ai effectué de nombreuses recherches sur le manque de maquillage propre et inclusif. J’ai été choquée de constater que les femmes noires sont exposées à deux fois plus de produits de beauté toxiques que tout autre groupe.
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De plus, l'acné et l'eczéma sont particulièrement répandus chez les femmes noires. Nous prenons soin de notre peau, mais les options qui s'offrent à nous sont limitées. Je voulais créer au moins une alternative supplémentaire qui donne la priorité à la santé de la peau, [and] aux pigments ensuite.
Qu'est-ce qui distingue Range Beauty des autres marques de beauté propre ?
Notre approche de la formulation diffère de la norme dans le monde du maquillage. Nous partons d'abord de plantes et d'ingrédients propres axés sur la santé de la peau, puis nous y intégrons des teintes et des sous-tons souvent négligés. J'ai également un lien personnel avec la marque, à travers mon parcours avec ma peau, ce qui me permet de parler plus facilement des ingrédients, de ce qui fonctionne pour moi et des symptômes gênants que j'éprouve également. — [to provide] cette touche de proximité supplémentaire.
Comment avez-vous choisi les ingrédients propres de votre gamme pour répondre aux besoins des peaux acnéiques, sujettes à l'eczéma et sensibles ?
Bon nombre des ingrédients que nous utilisons ont contribué à apaiser et à soulager mon eczéma et mon acné, comme la fleur de calendula, l'argile française et l'huile d'argan. Les ingrédients que nous excluons sont principalement ceux auxquels je suis allergique ou qui irritent ma peau ou celle des autres. Lorsque nous développons nos produits, nous nous appuyons sur des recherches concernant ce qui peut être bénéfique pour ces problèmes de peau.
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Quel est le retour le plus gratifiant que vous’ai reçu d'une cliente ?
Il y a un témoignage que je garde toujours avec moi. Une femme nous a écrit sur Instagram pour nous dire qu'elle souffrait de rosacée et que sa peau était rouge, fissurée et qu'elle desquamait. Son dermatologue lui avait auparavant dit qu'elle ne pourrait jamais se maquiller, car cela irriterait ou aggraverait sa peau. Elle a découvert Range, a essayé notre fond de teint et, pour la première fois en deux ans, elle a pu se maquiller confortablement.
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C'est tellement important pour moi, parce que je veux simplement que les gens se sentent bien dans leur peau. Parfois, on a envie de se maquiller pour camoufler ses zones sèches, son acné ou ses rougeurs, et on devrait pouvoir le faire sans avoir à s'inquiéter de l'effet que le maquillage aura sur sa peau.
En plus d'avoir reçu une mention spéciale de la part de Beyoncéé, quels sont les autres moments marquants que la marque a connus jusqu'à présent ?
Notre première subvention de Jackie Aina, puis notre premier investissement d’un fonds de capital-risque dirigé par des femmes noires, appelé Fearless Fund. Et plus récemment, notre passage dans Shark Tank !
Citez-nous trois produits Range Beauty dont vous ne pouvez’ne peux pas vivre sans !
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Notre huile visage et corps Bali, à 25 $, est essentielle pour apaiser mon eczéma. Il y a aussi notre fond de teint hydratant True Intentions, à 29 $, et notre base de teint bronzante, à 26 $, car la base de teint est incroyable utilisée seule comme hydratant, mais aussi mélangée au fond de teint pour créer une BB crème rafraîchissante.
Quoi’quoi de nouveau pour Range Beauty et quels lancements peux-tu nous dévoiler ?
Je suis tellement enthousiaste pour notre avenir ! Je poursuis ma mission de mettre en lumière les personnes sous-représentées en lançant le Range Impact Fund cette année. Il s’agit d’un fonds qui permettra aux personnes de couleur ayant besoin d’aide pour leurs problèmes de peau d’accéder gratuitement à des dermatologues, alors qu’elles n’en auraient autrement pas les moyens ou l’accès. Nous visons un lancement ce printemps !
Nous n’arrivons vraiment pas à nous lasser de cette marque et de ses produits — le mode fan est activé à fond ! Restez au courant de tout ce qui concerne Range Beauty ici et achetez leurs meilleures ventes tendance en ligne et dès maintenant dans les magasins Target. Bon shopping !
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