Coup de cœur pour ces marques géniales fondées par des femmes
Nous serons toujours là pour soutenir les marques de beauté fondées par des femmes. Point final. Aujourd’hui, nous avons donc voulu mettre en lumière cinq marques détenues par des femmes que nous suivons de près depuis un moment. Ces marques badass proposent sans cesse des produits suuublimes et des contenus sur les réseaux qui mettent le feu et nous captivent.
Mais surtout, ces marques et leurs fondatrices ultra cool apportent une dose supplémentaire d’énergie féminine audacieuse et créative à tout ce qu’elles font. Vous connaissez ce moment où vous découvrez une marque de beauté, puis tombez raaaide dingue de sa fondatrice ? Eh bien, ça nous est arrivé cinq fois ! Ces femmes donnent du sens à leur marque ; elles FONT BOUGER les choses et enchaînent les étapes clés. Un vrai girl crush.
Bon, on commence à s’emballer un peu, alors passons aux choses sérieuses…
1. DIZZIAK
Voir cette publication sur Instagram
Dizziak a beaucoup fait parler d’elle cette semaine, après l’annonce que la cool girl par excellence, Dua Lipa, avait investi dans cette marque de soins pour le corps et les cheveux. Mais pour être honnêtes, depuis son lancement, elle fait partie des chouchous des beauty addicts londoniennes : c’est à Londres que vit son incroyable fondatrice, Loretta de Feo.
Quant à l’histoire de la marque, on laisse Loretta la raconter… Loretta a confié à Vogue : « J’ai créé Dizziak parce que j’en avais besoin. J’ai été déçue encore et encore par des produits qui ne fonctionnaient pas sur mes cheveux et qu’on ne trouvait pas dans les enseignes grand public. Il fallait que les choses changent, et ce changement, c’est Dizziak. »
Voir cette publication sur Instagram
La marque est née en mars 2018 avec son produit phare, le Deep Conditioner, 22 $, qui s’adresse à toutes les boucles plutôt qu’à un seul type de boucles. Depuis, Dizziak s’est lancée dans les soins du corps avec son Body Conditioner, 20 $, et son Body Scrub, 24 $, qui ont déjà récolté des avis dithyrambiques.
La marque est minimaliste et cool sans effort ; elle adopte une approche sans chichis pour tout, du packaging à la formulation, en passant par une absence assumée de marketing. Elle mise plutôt sur des produits efficaces et abordables qui récoltent sans cesse des avis 5 étoiles. Honnêtement, on pourrait parler de cette marque pendant des heures, mais le mieux, c’est vraiment de l’essayer vous-même !
L’indispensable : Deep Conditioner, 22 $.
2. Dieux Skin
Voir cette publication sur Instagram
Si vous voulez savoir qui, quoi et pourquoi derrière vos soins, vous allez adorer Dieux Skin. La marque a été lancée par trois REINES de l’industrie de la beauté – Charlotte Palermino, Joyce De Lemos et Marta Freedman – qui partageaient un objectif clair : créer une ligne de soins obsédée par les résultats et totalement transparente, pour que vous, consommatrice, sachiez exactement ce que contient la formule et pourquoi. Voilà une mission que nous soutenons à 100 %.
Voir cette publication sur Instagram
L’histoire de la marque a commencé avec le Forever Eye Mask, 25 $, un masque pour les yeux réutilisable qui réduit l’inflammation et les cernes tout en boostant l’hydratation et en lissant le contour de l’œil au fil du temps. Il fait partie des chouchous des stars et des beauty addicts grâce à son approche durable d’un produit souvent source de gaspillage. Le produit est quasiment devenu viral et a propulsé la marque vers un succès immédiat, mais elle ne s’est pas arrêtée là. Depuis, elle a lancé Deliverance, 69 $, son sérum phare, et Instant Angel, 45 $, une crème qui restaure la barrière cutanée et un autre best-seller. Sérieusement, ne passez pas à côté de ces produits : ajoutez-les à votre panier ILLICO, car ils sont constamment en rupture de stock !
L’indispensable : Forever Eye Mask, 25 $.
3. Ceremonia
Voir cette publication sur Instagram
Ceremonia, qui signifie « cérémonie » en espagnol, a été fondée par Babba C. Rivera, qui voulait créer une marque de soins capillaires permettant à ses clientes d’assumer la texture naturelle de leurs cheveux. Immigrée latino-américaine ayant grandi en Suède, elle ne s’est jamais sentie représentée, surtout dans l’univers de la beauté. En revanche, son père – coiffeur – passait des heures à prendre soin de ses longues boucles, à la maison.
Voir cette publication sur Instagram
Après s’être installée aux États-Unis pour suivre ses rêves, elle a renoué avec ses racines latinx et a voulu créer une marque qui honore ces rituels capillaires sacrés avec un regard moderne. La marque a fait ses débuts avec l’Aceite de Moska, 28 $, une huile traditionnelle pour le cuir chevelu qui favorise des cheveux brillants et en bonne santé, et propose désormais toute une gamme de délicieux soins capillaires clean, des gommages à la papaye aux sprays à la goyave.
L’indispensable : Aceite de Moska Hair Oil & Scalp Massager Set, 40 $.
Des articles que vous allez adorer :
4. Simihaze Beauty
Voir cette publication sur Instagram
Soyons honnêtes : difficile de trouver un duo plus cool que les jumelles Simi et Haze. DJ devenues fondatrices d’une marque de beauté, elles ont lancé l’aventure Simihaze Beauty à partir d’une obsession pour les dualités : jour et nuit, forme et fonction, minimal et maximal.
Ce duo créatif a toujours utilisé le maquillage comme un moyen d’expression. Leur objectif : créer des produits qui subliment votre beauté naturelle, sans la brider ni la masquer. Le résultat ? Une large gamme de produits qui réveillent la party girl qui sommeille en vous, comme leurs célèbres stickers Eye Play, adorés sur TikTok et par les stars.
Voir cette publication sur Instagram
Autre gros coup de cœur : le packaging sculptural, inspiré de l’amour des jumelles pour les beaux-arts. Mais pour être honnêtes, leur créativité déborde aussi sur leurs réseaux sociaux, leurs photos produits et, bien sûr, tous les magnifiques looks qu’elles créent. Ça a un petit air d’Euphoria, et on ADORE.
L’indispensable : EYE PLAY Gem and Glitter Eye Sticker Set, 42 $.
5. Joaquina Botánica
Voir cette publication sur Instagram
Giovanna Campagna Garthwaite a fondé sa marque de beauté clean en s’inspirant de ses racines colombiennes et des femmes pionnières de sa vie, qui avaient un amour profond pour les soins de la peau. Elle a d’ailleurs baptisé sa ligne du nom de son arrière-grand-mère, qui avait convaincu son mari d’ouvrir leur propre pharmacie familiale à Cali, en Colombie, en 1875.
Voir cette publication sur Instagram
Rien d’étonnant à ce que la marque soit clean et nourrisse ses formules des meilleurs ingrédients offerts par Dame Nature, également sacrés en Amérique latine. Cet amour bienveillant pour la beauté naturelle à tout âge se retrouve dans tout ce que fait la marque, et c’est l’une des nombreuses raisons pour lesquelles on l’adore. Maman elle-même, la fondatrice a veillé à ce que presque tous les produits de la ligne soient compatibles avec la grossesse. La marque coche toutes les cases – authentique et efficace.
L’indispensable : L’Orquídea + Vitamin C Hydrating Glow Oil, 92 $.
Pour encore plus d’inspiration, découvrez ces marques de beauté latinx révolutionnaires.