Les marques de beauté émergentes que nous emportons avec nous en 2022
Même si nous adorons les marques de beauté cultes qui comptent des millions de recommandations et d’innombrables évaluations de 5 étoiles, rien ne nous plaît davantage que de soutenir les marques de beauté émergentes qui se font une place sur un marché, soyons honnêtes, déjà largement saturé. Dans le cadre de notre engagement constant à soutenir les marques de beauté indépendantes du secteur, nous voulions mettre à l’honneur 11 marques que nous avons ADORÉES cette année et dans lesquelles nous continuerons d’investir en 2022. Des formules clean aux outils révolutionnaires, ces marques de beauté proposent des produits qui méritent une place sur votre étagère…
1. Merit
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Fondée par les mêmes personnes fabuleuses qui ont créé les soins Versed, MERIT est une marque de maquillage clean, végane et non testée sur les animaux, qui séduit chaque jour davantage. Vous pouvez d’ailleurs déjà l’acheter chez Sephora. Alors, pourquoi un tel engouement ? La gamme chic d’essentiels beauté de MERIT vous accompagne d’un teint naturel à un maquillage glamour, tout en mettant l’accent sur l’écoresponsabilité, une valeur incontournable en 2022. La marque démontre avec aisance que clean et conscience sociale peuvent aussi rimer avec luxe.
Meilleur produit : Fond de teint et stick correcteur perfecteur de teint The Minimalist, $38
2. LYS Beauty
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L’amour de soi est essentiel chez Huda Beauty, et il en va de même pour Tisha Thompson, fondatrice de LYS Beauty. Besoin d’une preuve ? LYS est en fait l’acronyme de « love your self » (« aimez-vous »), car Tisha souhaite encourager chacun à intégrer l’auto-soin à sa routine beauté pour renforcer sa confiance en soi. Elle a également pour mission de diversifier l’univers de la beauté clean, et son impact est indéniable. En effet, depuis le 19 février, LYS Beauty est la première marque de beauté clean appartenant à une personne noire à être distribuée chez Sephora.
Meilleur produit : Fond de teint sérum Triple Fix, $22
3. Nuele Hair
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Nuele Hair a été fondée par la Dre Christine Martey-Ochola et Anne Cheatham avec une vision claire : elles voulaient créer des produits qui vous permettent de changer de coiffure avec un minimum de dommages et un maximum de résultats. Elles voulaient également favoriser des cheveux sains, éclatants, bien nourris et faciles à coiffer, sans avoir recours aux défrisages chimiques ni aux soins à la kératine. Avance rapide jusqu’en 2021 : cette marque naturelle et clean pour les cheveux est devenue notre référence, avec des produits formulés à partir d’ingrédients riches et nourrissants. Ces ingrédients sont issus de sources éthiques dans des pays comme le Ghana et le Maroc, où la marque soutient les agricultrices locales qui les récoltent. Une marque créée par des femmes qui soutiennent les femmes ? Nous sommes partantes.
Notre produit préféré : Sérum capillaire, à 34 $,
4. TOPICALS
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À la base, Topicals est une marque de soins de la peau qui ne laisse personne de côté. Les deux fondatrices, Claudia Teng et Olamide Olowe - qui ont connu leurs propres problèmes de peau en grandissant - souhaitaient créer un espace où les personnes de couleur confrontées à de véritables problèmes de peau se sentiraient représentées et reconnues. Topicals propose désormais une gamme de soins apaisants à base de plantes médicinales, efficaces, performants et doux pour tous les types de peau. Nous aimons aussi le fait que les visuels de leurs réseaux sociaux et de leur site présentent partout de vraies peaux. On peut avoir un alléluia ?
Meilleur produit : Sérum éclaircissant et unifiant Faded, $36
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5. Bread Beauty Supply
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Avant toute chose, il faut dire que Bread est peut-être la marque de soins pour cheveux bouclés la plus cool qui soit. Tout, de ses emballages à ses visuels produits, est canon. Ancienne responsable de marque chez L’Oréal, Maeva Heim a entrepris de créer une marque qui non seulement prend soin des boucles - en apportant à vos cheveux les nutriments essentiels dont ils ont besoin - mais qui célèbre aussi les soins capillaires dans leur ensemble. Un peu comme le pain et le beurre pour vos cheveux. La gamme comprend actuellement des essentiels du quotidien comme l’Huile pour cheveux, à 24 $, ainsi que des indispensables pour le jour du lavage comme le Shampoing, à 20 $, et le Masque capillaire, à 28 $.
Meilleur produit : Huile capillaire Éclat quotidien, $24
6. Epara Skincare
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Après des années à chercher des produits de soins de la peau luxueux conçus pour les femmes de couleur et leurs besoins cutanés uniques, la fondatrice Ozohu Adoh a créé Epara. Une gamme de formules opulentes élaborées à partir des plantes et huiles essentielles les plus réputées d’Afrique pour créer des alliés contre l’hyperpigmentation et la déshydratation, offrant un éclat incomparable.
Produit phare : Lotion nettoyante, 56 $.
7. Sundree
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Sundree est l’une des dernières marques de soins de la peau à connaître le succès dans l’univers de la beauté et, malgré son statut de « nouvelle venue », les célébrités ne tarissent déjà pas d’éloges sur sa gamme abordable. Plus particulièrement, SJP utilisait quotidiennement ses Cooling Globes à 14 $ sur le tournage de Just Like That… C’est provocant, on sait. Et, pour être honnêtes, nous comprenons parfaitement l’engouement : la gamme de soins repose sur une philosophie de joie et d’optimisme et propose des formules simples pour sublimer votre éclat. Elle célèbre la vraie peau et reconnaît qu’une peau heureuse commence de l’intérieur, mais aussi que lorsque vous êtes en bonne santé intérieurement, cela se voit. C’est littéralement notre langage.
Meilleur produit : Globe rafraîchissant pour le visage, $14
8. KETISH
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Nous ne pouvions pas faire une sélection de nos marques émergentes préférées sans mentionner KETISH. Fondée par une ancienne collaboratrice de Huda Beauty, Emaan Abbass, KETISH apporte une bonne dose d’amour de soi à votre routine de bien-être intime. En levant les tabous et la honte, KETISH propose des produits qui vous permettent de vous sentir au mieux à chaque étape de votre cycle et de rester prête à tout.
Meilleur produit : THE POTION Soothing Oil, $32
9. Shani Darden
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L’esthéticienne de célébrités Shani Darden travaille avec certains des plus beaux visages d’Hollywood, prenant soin de leur peau toute l’année, des séances photo aux tapis rouges. Et maintenant, elle apporte sa magie dans nos rayons grâce à sa gamme de soins de la peau, saluée par tous. Nous prédisons de grandes choses pour Shani Darden.
Meilleur produit : Shani Darden Skincare Retinol Reform, $88
10. Hello Klean
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Si vous avez l’impression que, quels que soient le nombre de sérums ou d’adoucissants à € dans lesquels vous investissez, vos cheveux ne donnent toujours pas le meilleur d’eux-mêmes, Hello Klean a la solution ultime. Fondée par le couple Karlee et Omer Ozener, la marque a constaté que la qualité de l’eau dans certaines régions et certains pays avait un impact négatif sur leurs cheveux et leur peau. Ils ont donc imaginé une solution : un filtre à installation rapide qui purifie votre eau. Et nous pouvons confirmer qu’il a totalement changé notre routine beauté. Depuis, la marque a élargi sa gamme de soins capillaires et, à chaque nouveauté, nous nous investissons de plus en plus. Découvrez leur nouveau soin clarifiant pour le cuir chevelu, qui change la donne.
Meilleur produit : Filtre de douche Hello Klean, $59
11. 54 Thrones
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Dernier, mais loin d’être le moindre : 54 Thrones. Sérieusement, leur beurre a changé la donne cette année. Dès que nous l’avons essayé, nous avons rapidement converti toute la famille HB, notre vraie famille et notre équipe. Cette marque de clean beauty se concentre sur la mise en valeur de tous les bienfaits des ingrédients africains. Tous les ingrédients clés présents dans leurs mélanges gourmands pour le visage et le corps sont cultivés sur place, comme le baobab ghanéen et les huiles d’argan marocaines, pour créer une collection de soins riches pour la peau, récoltés de manière durable, qui nourrissent, protègent et réparent, en collaboration avec des artisans africains.
Meilleur produit : Beurre de beauté à la lavande égyptienne + menthe marocaine, 24 €.
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