Le bien-être féminin a été considérablement amélioré ! Découvrez la fondatrice de KETISH, Emaan Abbass
La semaine dernière, nous avons dévoilé la toute première marque Huda Beauty Angels, KETISH, et présenté au monde son incroyable fondatrice : Emaan Abbass. Mais ce faisant, nous n’avons fait qu’effleurer les nombreuses raisons pour lesquelles nous aimons, respectons et admirons cette femme exceptionnelle.
Commençons par le début de son parcours. En tant que membre de l’équipe Huda Beauty, Emaan apportait au bureau une énergie des plus communicatives : à parts égales beauté audacieuse, fille californienne décontractée et déesse égyptienne. Après avoir passé quatre ans à développer d’incroyables produits Huda Beauty, elle a commencé à développer son propre projet : KETISH, une marque dédiée au bien-être intime et sexuel, portée par une mission engagée et très personnelle.
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En réalité, ce sont les problèmes de santé intime d’Emaan qui l’ont aidée à identifier le besoin auquel KETISH devait répondre. Lorsqu’Emaan a découvert qu’elle avait un cancer du col de l’utérus causé par le HPV, à l’âge de 21 ans, elle a dû subir pendant dix ans des examens, des opérations et le poids de la honte sociale, ce qui a prolongé sa guérison. Ayant grandi dans une famille musulmane stricte aux États-Unis (ses parents avaient immigré d’Égypte en Californie), elle avait le sentiment de ne pas pouvoir en parler à sa famille, de peur qu’en leur révélant la vérité, ils soient déçus de ses choix personnels. C’était également avant l’essor des réseaux sociaux et des communautés en ligne, et Emaan se sentait seule, incapable de trouver du soutien auprès de personnes vivant une situation similaire.
Emaan voulait renouer avec son corps et cherchait des produits de santé féminine et intime, mais elle ne trouvait rien en dehors d’une pharmacie ou d’une parapharmacie — un cadre qui lui donnait l’impression qu’il y avait quelque chose qui n’allait pas chez elle. Elle ne trouvait jamais une marque à laquelle elle pouvait faire confiance, une marque qui lui donnerait le sentiment d’être épanouie, digne et fière de sa santé sexuelle. Après des années de difficultés, elle a décidé d’agir. Sa vision était KETISH : une marque et une communauté qui soutiennent les femmes, les encouragent à prendre soin de leur santé intime et à se sentir sexy tout en le faisant. Vous y trouverez une communauté accueillante de femmes, des ressources éducatives et des produits qui s’intégreront naturellement à votre routine de soins personnels et vous aideront à vous sentir plus en confiance en apprenant à connaître votre corps.
Nous pourrions parler pendant des heures des raisons pour lesquelles nous aimons Emaan et de l’importance de ce qu’elle fait, mais nous voulons qu’Emaan vous raconte son histoire avec ses propres mots…
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1. Comment vous décririez-vous en tant que personne ?
C’est une question vraiment difficile…
Passionnée, positive, pleine de joie de vivre, facilement enthousiaste, aventureuse, incroyablement tenace, parfois agaçante, extrêmement loyale, et une amie/sœur/fille aimante et dévouée. J’ai beaucoup d’énergie fougueuse et impertinente à l’extérieur, mais à l’intérieur, je suis toute douceur.
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J’ai l’impression que KETISH incarne vraiment qui je suis et qui j’ai toujours voulu être. Au premier regard, on voit une apparence audacieuse et forte, mais dès que l’on commence à écarter les différentes couches, on découvre rapidement à quel point nous sommes douces, bienveillantes et vulnérables au fond de nous.
2. Emaan, pourriez-vous nous parler un peu de votre enfance ?
Honnêtement, j’ai eu une enfance vraiment merveilleuse. J’ai grandi dans un foyer aimant, avec deux parents formidables qui ont tout sacrifié pour nous offrir, à ma sœur et à moi, une vie meilleure. Nous avions tout ce dont nous avions besoin. Mes parents ont immigré aux États-Unis depuis l’Égypte au début des années 1980.
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En grandissant, je savais que nous étions différents, mais je n’ai réellement pris conscience de la différence à quel point qu’au lycée, lorsque toutes les pressions qui l’accompagnaient m’ont vraiment renvoyé cette image. Malgré tout, mes parents nous ont encouragés dès notre plus jeune âge à être d’excellents élèves, à pratiquer un sport, à avoir des amis (surtout des filles, lol) et à toujours être de bonnes personnes avec notre entourage.
3. Parlez-nous de votre expérience lorsque vous avez appris que vous aviez un cancer. Qu’avez-vous ressenti ?
J’avais 21 ans, j’étais loin de chez moi pour mes études et je vivais enfin en dehors du domicile de mes parents. J’ai donc décidé de consulter une gynécologue pour la toute première fois. Lors de ce premier examen pelvien, les médecins ont découvert un cancer sur mon col de l’utérus, causé par le VPH (virus du papillome humain), un virus sexuellement transmissible. J’étais en dernière année d’université à l’époque et j’essayais simplement de comprendre ce que j’allais faire ensuite de ma vie d’adulte — et je me souviens qu’à cet instant, j’ai eu l’impression que mon monde entier s’était écroulé.
Généralement, dans des moments comme celui-ci, on appelle sa mère ou son père. On cherche leur soutien, leurs conseils, leurs paroles réconfortantes pour nous assurer que tout ira bien. Qu’ils nous aideront à comprendre comment gérer tout cela.
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Compte tenu de mes origines culturelles et du fait que les relations sexuelles avant le mariage sont peut-être l’un des plus grands interdits auxquels une jeune femme du Moyen-Orient ou musulmane puisse désobéir, j’ai immédiatement décidé que je ne pouvais pas en parler à ma famille. Je ne pouvais pas supporter la déception que mes parents éprouveraient envers moi. Je pensais qu’ils se focaliseraient davantage sur le fait que j’avais eu des relations sexuelles que sur ce qui se passait réellement avec ma santé. Je savais que je devrais gérer tout cela seule, et c’est exactement ce que j’ai fait. Pendant les neuf années suivantes, j’ai dû consulter des médecins pour effectuer des examens réguliers tous les 6 à 12 mois afin de contrôler la propagation potentielle des cellules cancéreuses.
La principale leçon que j’ai tirée de cette expérience, c’est à quel point la santé reproductive des femmes est importante et à quel point il est essentiel de faire des contrôles régulièrement, que l’on soit sexuellement active ou non. Souvent, en tant que femmes, notre corps ne nous alerte que lorsqu’il y a un problème qu’une fois qu’il est déjà trop tard. Je suis reconnaissante que nous ayons pu détecter le cancer à un stade précoce et le surveiller grâce à des visites régulières chez ma gynécologue et à des interventions lorsque cela était nécessaire.
4. Parlez-nous de la transition entre votre poste de salariée chez Huda Beauty et celui de fondatrice de HB Investments.
Cela a vraiment été un parcours. Je suis passée d’un travail aux côtés de Huda et du reste de l’équipe de développement produit à la gestion d’une entreprise entière. J’avais l’habitude de recevoir des directives et de donner mon avis, mais en tant que fondatrice, c’est une tout autre histoire.
J’ai énormément de chance d’avoir Huda et Mona comme mentors et comme piliers de soutien. Elles savaient ce dont j’étais capable avant même que je le sache moi-même, et je leur serai éternellement reconnaissante pour leur confiance. Cela dit, il m’arrive encore de devoir me rappeler cette confiance et cette foi qu’elles ont en moi.
Heureusement, je suis entourée de la petite mais formidable équipe de Huda Beauty et de HB Investments, qui me soutient à chaque étape.
5. En quoi votre expérience du cancer du col de l’utérus a-t-elle influencé votre approche de votre santé intime ?
Mon corps avait traversé tellement d’épreuves. La honte et la pression que je portais semblaient prolonger mon chemin vers la guérison et ajoutaient simplement une couche supplémentaire dont aucune femme n’a besoin. J’étais la reine du cloisonnement, c’était ma façon de faire face à tout cela. Je me tournais vers des distractions malsaines pour traverser les moments difficiles. Après des années de mécanismes d’adaptation néfastes, mon corps a commencé à m’envoyer des signaux très forts : il était temps que je lui prête pleinement attention. D’autres problèmes de santé intime ont commencé à se manifester, alors j’ai compris que je ne pouvais plus continuer à reléguer mon corps au second plan.
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Ma santé intime est un sujet avec lequel j’ai toujours eu des difficultés. Qu’il s’agisse de l’irrégularité de mes règles lorsque j’ai commencé ma puberté, du HPV et du cancer du col de l’utérus, ou encore aujourd’hui de mes problèmes hormonaux et du SOPK, qui me posent beaucoup de difficultés. Si ce que j’ai traversé m’a appris quelque chose, c’est qu’on ne peut tout simplement pas l’éviter.
En tant que femmes, nous devons vraiment prendre le temps de comprendre notre corps, surtout lorsqu’il s’agit de santé reproductive. Nos organes reproducteurs se trouvent à l’intérieur de notre corps et ne nous indiquent généralement pas que quelque chose ne va pas avant que la situation ne devienne assez grave. La prévention est donc extrêmement importante. Consulter un gynécologue et effectuer les dépistages nécessaires est la première étape pour comprendre ce qui se passe « là-dessous », que l’on soit sexuellement active ou non.
Pour ma part, je suis devenue très consciente des produits que j’utilisais, de la nourriture que je mangeais, des effets de ma contraception et des précautions de sécurité que je prenais avec mon partenaire. Tout est lié, et ce ne sont généralement pas des choses qu’on apprend à l’école. Avec KETISH, mon objectif est de donner aux femmes les connaissances et les moyens de prendre soin de leur corps sans complexe, sans la honte ni la culpabilité parfois imposées par la société dans laquelle nous vivons.
6. Pourquoi avez-vous créé KETISH ?
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Tout au long de ma vingtaine, les problèmes liés à ma santé intime m’ont rendue très curieuse à propos de l’univers du bien-être féminin et des soins intimes. Je me souviens parfaitement avoir parcouru les pharmacies et les parapharmacies, car c’était le seul endroit où l’on pouvait trouver quoi que ce soit lié aux soins intimes. C’est ce qui me dérangeait particulièrement dans l’univers des soins féminins à l’époque. Nous allons généralement à la pharmacie lorsque quelque chose ne va pas ou lorsque nous voulons régler un problème. Je ne voulais pas avoir l’impression qu’acheter des produits de soins féminins revenait à traiter un problème. Je voulais plus qu’un traitement et une solution temporaire. Je voulais une expérience plus raffinée, qui me donne l’impression d’acheter des produits pour me chouchouter et les intégrer à ma routine de soins personnels. Je voulais des produits assez élégants pour être exposés sur une coiffeuse ou une table de chevet. Je voulais des produits qui me fassent me sentir sexy ! Je voulais des produits auxquels je puisse faire confiance. Je voulais une marque vers laquelle me tourner pour m’instruire. En fin de compte, je ne voulais plus me sentir gênée, ni avoir l’impression de traverser ce parcours seule et honteuse.
KETISH est en préparation depuis un peu plus de deux ans, mais j’ai l’impression que ce projet m’accompagne depuis toujours, de mon parcours en matière de santé féminine à la manière dont j’ai dû évoluer dans une culture traditionnellement stricte et oppressive. Au fond, je voulais créer la marque que j’aurais aimé avoir tout au long de mon parcours. Je voulais créer quelque chose dont les femmes comme moi avaient toujours besoin, mais qui n’avait jamais vraiment existé.
7. Votre marque est si forte et inspirante. Qu’est-ce qui vous a amenée à porter ce message ?
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J’ai toujours eu une vision très claire de ce que KETISH devait incarner : audace, émancipation, réflexion et soutien. J’ai toujours voulu créer des produits, mais c’est la communauté et le potentiel de transformer le dialogue qui m’ont véritablement poussée à donner vie à la mission de la marque.
De nombreux facteurs sociaux nous réduisent au silence en tant que femmes et nous enferment souvent dans une petite case. On nous dit quoi faire, comment nous habiller, comment nous comporter, ce qui est acceptable ou non, ce que nous pouvons ou ne pouvons pas faire de notre corps. Ayant grandi dans un foyer arabo-américain musulman traditionnel, j’ai souvent dû lutter contre ces idées. Je me suis souvent demandé pourquoi ces règles et ces normes de vie existaient. Je voulais créer quelque chose qui contribue à faire tomber ces barrières, non pas par simple esprit de rébellion, mais dans le but d’aider les femmes.
Notre objectif est de remplacer la honte et les tabous par la sensualité et l’amour de soi, en créant une expérience luxueuse autour du bien-être féminin. Mais nous voulons aller plus loin : donner aux femmes les moyens d’agir grâce à l’éducation et à toute une communauté de femmes sur lesquelles elles peuvent compter pour obtenir du soutien.
Emaan dévoilera bientôt les premiers produits KETISH. Inscrivez-vous ici pour être les premières et les premiers informés de leur lancement.